每年的五一假期，都是旅游和消费市场的发展机会，也是观察行业发展和全年消费趋势的窗口，京东消费及产业发展研究院近日发布《2023年五一假期消费趋势观察》，通过对节前消费数据的分析，观察这个五一假期旅游和消费呈现出的全新趋势。

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五一小长假迎来户外活动和旅游出行高峰时段，很多消费者会提前在线上选购出行的相关商品，从四月中下旬开始，京东旅游出行、假期放松类商品和服务的成交额就出现明显的上扬，防晒衣成交额同比增长10倍，汽车服务订单环比增长100%。

五一前后也正值家电、家装等品类的传统旺季，不少商家会在这期间展开促销活动，让消费者购买到更加实惠的品质好物。居家度假的消费者在放松身心的同时，也利用假期添置新品，家电家居、健身器材和运动服饰在节前迎来了销售的小高潮，家庭服务订单同比增长近1倍。

除了旅游出行和家电家居的购物消费外，今年五一还呈现出了消费结构更加多元化的趋势，健康休闲成为一大特点，体验和服务在消费选择中的价值得到充分体现。

旅游出行： 体验需求呈现细分趋势

在机票、酒店、门票等传统产品外，以体验为核心的旅游服务产品占比不断提升，近年来，以亲子、敬老、旅拍等为代表的主题旅游和定制旅游获得了更多游客的欢迎，河北、黑龙江、天津用户旅拍订单成交额分别同比增长两倍以上，26-35岁用户是旅拍服务的主力人群，占比超过50%。继主题乐园外，各地的音乐节成为年轻人重要的旅游目的地，25岁以下年轻人人群占比达到44%。

*偏好指数=该人群该品类成交额在所有旅游服务消费中的占比/全人群占比，指数越高，说明该人群越偏好该品类商品服务

京东数据显示，4月中下旬，旅游订单、签证服务和机场服务均取得了明显的增长，其中宁夏、广西、甘肃等西部省份旅游服务消费成交额领先全国。不同年龄段的人群呈现出了明显的差异化需求，通过对京东购物人群的分析，可以看到青年用户群体对旅拍、美食体验及机场服务等服务类产品的需求更高，而中年用户境外游的主力人群，对定制旅游产品也更加偏好，银发族用户则更偏向周边和当地旅游。

户外出行：防晒衣同比涨10倍，烧烤假期占C位

近年来，以精致露营、户外运动、亲子游乐为代表的户外休闲业态热度居高不下，经历了一冬的蛰伏，户外爱好者们自然不会放过这个假期，4月下旬，京东户外装备品类增速明显，防晒衣较2022年同期同比增长10倍，登山包、渔夫帽、旅行包成交额翻番，太阳镜同比增速67%。

尤其值得关注的是，作为深受年轻人喜爱的传统服饰，节前汉服和秀禾服也取得了超过8倍的同比增长，这个假期，我们可以在景点遇见更多身着传统服饰的小哥哥小姐姐。同样，作为出行必备的摄影器材也是需要提前购买的商品，拍立得和微单相机的成交额较去年同比翻番，手持稳定器和储存卡也取得了超过50%的增长。

在淄博烧烤热潮的带动下，烧烤成为这个假期的C位关键词，4月中下旬，京东 “淄博烧烤”搜索量环比增长9倍，“烧烤”搜索量也环比增长38%，“烧烤食材“和”烧烤炉“增长40%，体现在消费上，野餐相关的户外商品最受欢迎，在增幅前5的品类中占据了三席，烧烤用具、野餐用具、户外餐车将在各地的露营营地中一展身手。

自驾游是假期出行的主要方式之一，节前，京东汽车用品和汽车服务呈现快速增长。京东汽车安全保障服务、清洗美容订单较4月初环比增长100%和90%。汽车用品方面，出行相关的商品增速领先，遮阳品、车载冰箱、保温箱、车载床等装备在节前迎来了销售的小高潮。

居家度假：添置新品需求旺 图书运动增速快

在出行一票难求的五一假期，也有很多人选择居家休闲。养花读书、运动健身，陪伴家人不仅是度过假期的最轻松方式，还能为节后的工作生活积蓄动力。他们也在假期前为家庭添置新品，或者通过预定专业上门服务让居家生活变得更舒适舒心。

京东数据显示，4月下旬以来，运动服饰和健身的销售迎来了一个小高潮，家用走步机、倒立机和运动T恤、泳衣成交额较中旬都有大幅提升，网球服和乒乓球服成为最受欢迎的运动服饰。深受银发族用户喜爱的太极服饰环比增速也达到了50%。户外休闲家具如秋千摇椅、懒人沙发则较去年同期取得了数倍的同比增长。

五一节前，京东图书儿童英语、名人励志、心理健康、小语种图书和经典军事著作等类型的图书成交额均同比增长超过100%。山西、宁夏和天津的用户在节前将更高比例的花销用在了图书上，而天津、黑龙见和吉林的营养滋补用品消费比例超过全国其他省市。

每年的五一前后都是传统的消费旺季，很多品牌和商家会也会在这期间展开促销活动，让消费者购买到更加实惠的品质好物的同时迎来增长。今年五一前，解放双手的烘干机、衣物护理机和擦地机器人都取得了超过两倍的同比增长，。节前，京东家政保洁、家居安装和服装洗护订单分别同比增长145%、93%和69%。

旅游热情高涨，户外出行品类高速增长，居家休闲消费增长势头进一步恢复和巩固，这个节前，消费市场表现出了可喜的增长势头，并呈现出多元化和品质升级的趋势。围绕健康、舒适的消费理念，服务和体验的价值将在假日经济的中得到更加充分的体现。

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